（原标题：客岁失掉超3亿开yun体育网，曲好意思家居二代誓要“真还传”）

除了子承父业，不少二代运转以有别于父辈的神志把企业带到滥用者眼前，曲好意思家居首创东说念主、董事长赵瑞海之子赵泽龙即是其一。

“这公司是我爸的，欠债48个亿，我是啥二代啊？”4月9日，一口京腔庸俗语的赵泽龙以“负二代”的自嘲在抖音发布了第一条短视频。他的更新频率并不高，甘休5月30日只发布了不到20条、保留了16条，但“子承父债”、“真还传”等内容赶快眩惑了13万粉丝。从批驳区内容看，粉丝里不仅有“吃瓜群众”，还有曲好意思家居的新、老顾主，乃至股票投资者。

这位被粉丝称为“少帅”、“少爷”的年青东说念主，也被赋予“救救曲好意思”、“再创光芒”的期待。不外，如今的曲好意思家居和家居滥用阛阓领会与其父辈创业时迥异，赵泽龙要濒临的真实锻练大略还在背面。

曲好意思二代玩转短视频

在抖音账号简介中，赵泽龙以“（19）97年”、“一个上市公司的创二代”、“真还传”等几个关节词高度而简略地笼统了我方的身份。与其邻家男孩的形象雷同，他的短视频里并莫得奢靡的权门糊口，也鲜少魁伟上的商务场景，反而会穿上工服和师父们沿路搬运产品。

在他的视角里，父亲赵瑞海则是个“不靠谱的爹”、“不拼集的爸”：小学毕业，有趣养鸽子，请了比利时鸽子名家，以至以月薪1.2万元-2.4万元重金聘用鸽子饲养员；近期的一场直播中，赵瑞海对养鸽心得侃侃而谈。而他2019年留学转头负责曲好意思家居新业务——跨境电商时，曾因理念不同被父亲“逐削发门”。

（赵泽龙抖音账号）

固然看似混不惜，这位二代的理念却在短视频里暗暗隐现。1997年，曲好意思家居在冯小刚导演的中国大陆首部贺岁片《甲方乙方》中进行告白植入，成为影视植入营销先驱。2004年，由冯小刚勾搭、葛优出演的曲好意思告白在央视黄金时段播出，曲好意思家居成为首个在央视重金投放告白的产品品牌。

“借着葛大爷的有名度，一条告白将品牌带入千门万户。”赵泽龙在视频中称。2019年留学转头后，他露出到含有弘大流量的自媒体平台是班师面对用户的有用门路，决定切身探索自媒体业务。

而在同庚齿首，曲好意思家居已追究启动了品牌焕新辩论，主要内容是合手续升级前端的营销平台，拥抱新本领、提前布局5G时期，打造新的流量“水龙头”，创造出可以转换变现的新模式。

这大略让曲好意思家居在面对随后瞬息而至的疫情锻练时稍显冷静。据公开报说念，曲好意思家居从2020年2月19日开启《爱在春天，曲好意思东说念干线上狂欢》直播行为，连合20天累计直播超400场次，预测转换销售超4亿元。在2021年的“出格季”抄底价直播、“2022北京会聚直播促销月”中，曲好意思家居也齐有可以的表露。

而当下，晋升会聚声量和品牌曝光度或不啻为了销售。在赵泽龙的短视频批驳里，多位网友示意“没外传过”，“曲好意思是卖啥的？牢记是减肥药？”如安在滥用者尤其是年青滥用群体中扩大有名度、确立品牌信任感，是这个老牌家居品牌濒临的问题之一。

与曲好意思家居官方抖音号比拟，赵泽龙个性化、接地气的视频作风领会更受网友迎接。曲好意思家居现在有“曲好意思家居”、“曲好意思家居集团官方账号”、“曲好意思家居官方旗舰店”等抖音账号，均发布了数百条短视频，但三个账号的总粉丝数与赵泽龙个东说念主抖音号粉丝数差未几，视频获赞总额则远不足后者。

上述三个官方账号中，“曲好意思家居集团官方账号”最早运转运营，2019年3月末发布了第一条作品，现在发布了近360条短视频，但粉丝数仅10.2万。从单条短视频得到的点赞数看，该账号还渐显漏洞：早期的短视频常能得到上千乃至过万的点赞，近两年来点赞过百的作品齐稀稀拉拉。

而通过短视频自爆家事、打造个东说念主IP，赵泽龙讲出了不为东说念主知的曲好意思故事，单条短视频得到的最高点赞数近55万，这无疑是提醒品牌走近滥用者的一小步。“曲好意思家居集团官方账号”批驳区里，不乏“你我本无缘，全靠父债子还”、“还得是‘少爷’出来召唤神龙”之类的批驳。

赵泽龙还在短视频批驳区与滥用者“面对面”，如让求打折的网友私信发有关神志以帮其对接导购、给以扣头，建议吐槽曲好意思家居售后的网友有关曲好意思门店。对十几年前乃至二十多年前购买了曲好意思家居产品的网友批驳，赵泽龙则纷繁给以点赞，或请其晒图。

中国度居/筹算产业互联网策略众人王开国对《滥用者报说念》称，赵泽龙在“家居二代”中并非孤例，“现在，年青东说念主成为装修、产品的主流滥用群体，他们也会吸收线上平台的传播、营销神志。‘家居二代’们以这种神志剿袭父业，念念方针用新的生意形态、新的平台去作念如斯转换，这么的纳闷值得确定。”

二代要焕新曲好意思？

从一些渺小的迹象看，赵泽龙和父亲赵瑞海似乎在某些层面罢了一定共鸣。5月9日举行的“2024曲好意思家居焕新辩论发布会”（下称“2024焕新发布会”）上，赵泽龙以“曲好意思家居集团策略参谋人”的身份出现；在近期的一条短视频中，赵瑞海初次出现，赵泽龙“忽悠”父亲高兴在“6.18”行为机制以外再抽20个免费送限额。

曲好意思家居新品墩墩沙发也在赵泽龙的短视频中数次出现。墩墩沙发突破了传统沙发的固定步地，滥用者可凭证喜好、需求、家居场景，将其解脱组合为单体沙发、长排沙发、沙发床等。“看着像搭积木同样。”有网友评价说念。

墩墩沙发 图源：曲好意思家居微信公众号

墩墩沙发体现了曲好意思家居近期提倡的“家居3.0时期”理念。赵泽龙在“2024焕新发布会”上称，“要以更多产品开启家居3.0时期，让家合手续保合手念念象力。”据曲好意思家居官方尊府，在“家居3.0时期”，家居糊口开脱了单一固定模式，而是可依据个东说念主表情、喜好与需求，解脱搭配出适合当下厚谊与试吃的家居环境。

可以看出，这家老牌家居企业正纳闷焕新，以得志年青滥用群体的需求。

事实上，当作“北京产品第一股”，曲好意思家居曾经引颈行业潮水。1992年，赵瑞海在国外的画报上看到造型平和的曲折型产品，于是引进高温胶合本领，推出了“曲折木产品”，成为中国曲折木产品的第一个厂家，“曲好意思”也因此得名。如今家居界流行的圆弧工艺，可谓曲好意思家居曲折木产品作风的“回魂”。

曲好意思家居的另一高光时候是2018年以“蛇吞象”的声威收购挪威有名家居企业Ekornes ASA（下称“Ekornes”）。Ekornes 是一家创立于1934年的全球化产品制造销售企业，主要诱惑、制造产品和床垫，在全球领有21家销售子公司、9 家工场，旗低品牌包括 Stressless、IMG、Svane 和 Ekornes Contract 等。其中Stressless为最大品牌，它亦然全球最有名的悠闲椅品牌，被誉为“全天下最悠闲的椅子”，主打产品为躺椅、沙发、办公椅等，走高端道路。

彼时，国内家居滥用升级趋势领会，家居上市公司的国外并购也随之申明鹊起。曲好意思家居以为，此笔收购带来的各异化品牌产品矩阵，匡助公司掩盖更多的滥用群体，占领更盛大的阛阓空间。

不外，曾立潮头不虞味着永立潮头。2023年，Stressless、IMG、Svane的营业收入同比分歧下降17.68%、21.34%、16.11%，境外营收也同比减少18.31%。而由于境外产品滥用需求裁汰及境内经济下行致销售订单收入下降，曲好意思家居营业收入同比减少17.00%；同期，因减值损失等原因，其包摄于上市公司鼓吹的净利润较上年同期大减 923.06%，失掉3.04亿元。

曲好意思家居的股价也不断着落。自本年齿首至5月29日，股价已着落37.41%，现在不到3.5元/股的股价更与上市初期的近40元/股不行不分皁白。不管是股价曾经事迹，曲好意思家居的漏洞肉眼可见，亟需重回阛阓中心。

不外，现在滥用阛阓趋势下，向来走中高端道路的曲好意思家居回到巅峰难度不小。以其新品墩墩沙发为例，84厘米座深组合沙发的京东“6.18”售价为5142元，96厘米座深、4东说念主位组合沙发的京东售价则高达14072元，有网友直叹“太贵了”。

王开国对《滥用者报说念》分析称，当下的滥用群体已发生变化，家居产品作风潮水也在发生变化，同期经济大环境、房地产和家居行业齐有所变化，品牌不应一味地走高端道路，产品体系、营销体系、渠说念体系应该因应阛阓而有所变化，不然受众群体会越来越窄。

王开国以为，现在不少老品牌、老字号在线上快乐了“第二春”，其原因之一即是面对当下年青东说念主主导的滥用阛阓而从产品研发、新渠说念布局、新品牌传播和打造、就业等方面发生了全方向的变化。而这也触及到中枢、操盘的东说念主，“每每等于‘二代’们起了垂死的作用”。

“‘家居二代’在新的阛阓周期和新的互联网时期的纳闷值得确定与饱读吹，但他们对产品这个传统行业的剿袭、产品研发的‘更生’及新渠说念翻新是否能得真传、焕新春，天然会濒临重重挑战。” 王开国续称。

关于下一步赵泽龙是否会有本质性职务、将带来何如的变化等问题，《滥用者报说念》向曲好意思家居官方邮箱发去采访函，但甘休发稿未获回报。